Что входит в SEO каждый месяц и как проверить работу.
SEO — не оплата за строчку в отчёте. Это регулярная работа с сайтом, его страницами, спросом и тем, как посетитель превращается в обращение.
Работа с тем, что ищут клиенты
Запросы меняются: появляются новые услуги, города, характеристики и вопросы. Их нужно группировать и решать, какая страница отвечает на каждый спрос. Для узкого B2B важнее не количество фраз, а точное попадание в язык клиента.
Работа с самим сайтом
Проверяются индексация, технические ошибки, скорость, дубли, заголовки и связи между страницами. Затем дорабатываются услуги, каталог, тексты и формы обращения. Если страница не помогает посетителю разобраться, она редко помогает и поиску.
Как контролировать подрядчика
В ежемесячном отчёте должно быть видно: что проверили, какие страницы изменили, почему это сделали и что произошло с видимостью и обращениями. Полезно, когда у владельца есть доступы к домену, хостингу, аналитике и кабинетам поиска — тогда работа не зависит от доверия на слово.